Dr. Michael Casagranda

Bregenz (A) Als Gründungsmitglied des United Network war es für die österreichische Agenturgruppe Silberball wie ein Familientreffen: Dieser Tage trafen sich Vertreter von Partneragenturen aus Ländern wie Deutschland, Schweiz, Italien, Belgien, Bulgarien, Frankreich, England und den USA in Salzburg. Dabei ging es um den direkten Erfahrungsaustausch und um Zukunftsfragen in der Werbe- und Kommunikationsbranche.

„Diese regelmäßigen Treffen stimulieren die Agentur-Synapsen. Sie erhöhen unser Aktionspotenzial“, erklärt der United Network-Mitbegründer und Silberball Bregenz Geschäftsführer Dr. Michael Casagranda. „Sich als Teil dieses NUTZWERKES zu wissen, bestärkt uns in der täglichen Arbeit und gibt uns die Möglichkeit, unsere Kunden sehr persönlich, schnell und einfach auch auf dem internationalen Parkett weiter zu bringen.

United funktioniert im Gegensatz zu den üblichen großen Netzwerken auf persönlichen Zuruf der Partner, unkompliziert und schnell.

Agentur der Zukunft
Ein Themenschwerpunkt war die Frage nach dem „Agenturmodell der Zukunft“. Daneben diskutierten die Markenberater und Werber das Thema Social Media als immer wichtiger werdendes Instrument der Markenarbeit. Und damit beinahe unmittelbar verbunden war die Frage des Wissens-Transfers innerhalb des Netzwerks selbst. Neben Treffen wie jenem in Salzburg übernehmen diese Aufgabe schon jetzt moderne Kommunikationsmittel wie Facebook, Skype und themenspezifische Blogs in der täglichen Agenturpraxis.

Der Vorteil eines länderübergreifenden Netzwerks gegenüber einer einzelnen großen Agentur liege in der Effizienz: Die einzelnen Agenturen kennen die regionalen Besonderheiten und sind vor Ort viel stärker vernetzt. Es gebe weniger Reibungsverluste, durch die persönliche Verbindung unter den Agenturpartnern – so auch Gerhard Wallner von Silberball Salzburg, der die Organisation des vier Tage dauernden Meetings verantwortete. Und die einzelnen Agenturen profitieren vom gegenseitigen Know-how, das sie direkt in den Dienst ihrer Kunden stellen können.